Teaserul pentru „Avengers: Doomsday” a atins 1,02 miliarde de vizualizări totale
În mijlocul lunii decembrie, Marvel Studios a realizat o mișcare rară în marketingul cinematografic modern, lansând un teaser pentru Avengers: Doomsday exclusiv în cinematografe.
De obicei, lansările pentru filme de această amploare sunt disponibile imediat online și sunt legate de evenimente televizate importante, cum ar fi competițiile sportive de mare audiență, pentru a spori numărul de vizualizări.
Teaserul, care s-a concentrat pe Steve Rogers, interpretat de Chris Evans, a fost prezentat exclusiv în cinematografe înainte de a fi disponibil online, după cinci zile. Ulterior, au fost lansate alte trei teasere săptămânal, cu secvențe ce îl includeau pe Thor și pe X-Men, precum și un al patrulea teaser centrat pe Shuri și M’Baku din Black Panther, care se întâlnesc cu Ben Grimm din Fantastic Four.
Experiența s-a dovedit a fi un succes, cu surse din industrie raportând că cele patru teasere au atins un total de 1,02 miliarde de vizualizări. Numerele individuale pentru fiecare teaser nu au fost dezvăluite, dar suma este impresionantă, având în vedere că aceste vizualizări au fost strict organice și nu au fost legate de un eveniment de difuzare.
Versiuni piratate ale teaserelor au apărut online devreme, iar Marvel era conștient că, odată ce ceva este difuzat într-o sală de cinema, este imposibil să oprești pe cineva să-l înregistreze cu un smartphone. Totuși, acest lucru nu a afectat entuziasmul. Potrivit surselor, volumul de interacțiune pe rețelele sociale pentru fiecare teaser a fost, în medie, cu 188% mai mare decât pentru lansările tipice Marvel, iar cele patru teasere au depășit numărul maxim de vizualizări pentru lansările de trailere Marvel pe Instagram (505 milioane) și TikTok (103 milioane). Acestea au generat, de asemenea, 16 trenduri organice pe X, inclusiv „Doomsday”, „Steve Rogers”, „Thor”, „X-Men” și „Wakanda”.
Cât de semnificativă este cifra de peste 1 miliard? Este greu de realizat o comparație exactă, deoarece studiourile obișnuiesc să comunice numerele din primele 24 de ore, iar primul trailer Doomsday a fost lansat online pe 23 decembrie. Totuși, în trecut, Deadpool & Wolverine a stabilit un record cu 365 de milioane de vizualizări în 24 de ore, făcându-l cel mai vizionat trailer din acea perioadă. Acea cifră includea însă și cei peste 100 de milioane care au urmărit Super Bowl la televizor. Mai recent, Fantastic Four: First Steps a ajuns la 202 milioane în 24 de ore, legat de un eveniment media major cu participarea distribuției.
Doomsday, care va fi lansat pe 18 decembrie, și Avengers: Secret Wars din 2027 marchează întoarcerea fraților Russo ca regi, aceștia producând prin intermediul bannerului AGBO. Cele două filme îl readuc în prim-plan pe Robert Downey Jr., de data aceasta în rolul lui Doctor Doom. Marvel este mândră că cele patru teasere au avut atât de mult succes fără a-l prezenta pe Downey, demonstrând că există un interes mare și pasionat pentru personaje și actorii care le interpretează.
Într-o oarecare măsură, Marvel consideră că această strategie cu teasere, care a necesitat o coordonare strânsă cu cinematografele din întreaga lume, continuă tradiția celebrului anunț de casting în direct, care a durat cinci ore pentru acest film. Marvel continuă această tradiție, lansând un cronometru live pentru Doomsday.
„Fiecare dintre acele trailere este informație narativă”, a declarat recent Joe Russo pe podcastul Empire. „Și face parte dintr-o poveste mai mare. Așadar, aș susține că Doomsday a început deja pentru tine.”
