Sezonul criticilor adresate inteligenței artificiale
Critica față de inteligența artificială a rezonat puternic la Premiile Gotham, unde Guillermo del Toro a declarat cu tărie: „Fuck AI”.
Acest moment a fost o reminiscență a unui episod emblematic din această sezonă a The Studio, în care Ice Cube, jucându-se pe sine, a folosit aceeași expresie în fața unei mulțimi entuziaste, provocând o nouă durere de cap pentru Matt Remick, șeful backlot-ului lui Seth Rogen.
Însă nu este nevoie să fii familiarizat cu emisiunile de streaming pentru a auzi apelul sceptic care s-a răspândit recent. Sezonul premiilor, Hollywood-ul și întreaga lume sunt pline de poziții anti-AI. Filmele umane precum Hamnet, Sentimental Value, Marty Supreme și, bineînțeles, Frankenstein, sunt în fruntea cursei pentru Oscaruri, îmbrățișând o vibrație nostalgică de emoție profundă, departe de domeniul inteligenței artificiale.
Dacă facem o comparație cu filmele din urmă cu un deceniu, când nominalizările precum Hidden Figures, Arrival și The Martian se centruseră pe teme de progres, acum s-a schimbat tonul. Expresia „I’m going to have to science the shit out of this” a fost înlocuită cu „Let’s remember all the feelings computers can’t approximate.” De altfel, singurul film care abordează o viziune pozitivă asupra tehnologiei în întregul lot de nominalizați pentru Oscarurile 2026 pare a fi F1, tehnologie legată de piston și cauciuc.
Întrebată dacă Sentimental Value răspunde unei posibile valuri de automatizare, Elle Fanning a spus: „Cred că este important să avem filme ca acesta — acesta este ceea ce are nevoie lumea”.
Leonardo DiCaprio, unul dintre actorii protagoniști din Battle After Another, a adus în discuție tehnologia într-un interviu recent, referindu-se la AI ca la „un instrument de îmbunătățire”, dar a adăugat că prea mult din aceasta „disipă în eterul altor mizerii de pe internet”.
Chiar și James Cameron, cel mai optimist dintre actualii concurenți în privința AI, a adoptat o poziție mai prudentă în ultima vreme. „Nu sunt negativ în privința AI generative. Voiam doar să subliniez că nu o folosim în filmele Avatar”, a declarat el pentru Comicbook.com în decembrie. Totuși, dacă Avatar: Fire and Ash va fi primul film din franciză care nu va obține o nominalizare la cel mai bun film, se poate observa că atitudinea sa favorabilă față de AI ar putea fi un motiv.
Pe micile ecrane, Vince Gilligan a inclus un mesaj clar în finalul noului său serial Pluribus, afirmând „Acest show a fost realizat de oameni”, o declarație de la un creator cunoscut pentru poziția sa anti-AI.
Chiar și publicitatea a intrat în luptă. Un recent spot de la Polaroid a subliniat că „AI nu poate genera nisip între degete”. O campanie din metroul din New York pentru „Friend” AI, un companion care „ascultă, răspunde și te susține”, a fost contracarată de Heineken, care a lansat propriul său anunț spunând „cea mai bună modalitate de a-ți face un prieten este să bei o bere”.
Într-un mesaj subtil anti-AI, compania BARK a lansat recent un spot publicitar (inclusiv pe Disney+) regizat de un câine, sau cel puțin filmat de unul. Un amestec de Australian shepherd pit bull numit Mia, purtând un GoPro, a străbătut o reuniune familială sub sloganul „Merry Chaos, Humans”. Va fi greu de replicat pentru un algoritm.
Am parcurs un drum lung de la 2023, când Julia Louis-Dreyfus a realizat un întreg număr de acceptare a unui premiu despre cât de prost ar fi scris ChatGPT discursul ei, după ce a glumit că l-a confundat cu Julia Roberts. Niciun actor nu ar face acum un discurs atât de ușor, iar dacă ar face, nimeni din sală nu ar râde.
Un motiv pentru care subiectul a devenit atât de serios este că invazia AI în lumea creativă nu este o posibilitate îndepărtată. Coca-Cola a lansat recent un anunț generat complet de mașini, iar studiourile din Los Angeles l-au împins în lume fără actori umani. Bob Iger de la Disney a anunțat un parteneriat de 1 miliard de dolari cu OpenAI, care permite utilizatorilor să creeze meme generative pe Disney+, ceea ce distrage atenția de la lucrările originale conduse de oameni. Declarația lui Iger, conform căreia „nicio generație umană nu a stat în calea avansului tehnologic, și nu avem de gând să încercăm”, este o afirmație exagerată care se ciocnește cu propriul Searchlight al Disney, al cărui film în curs de nominalizare, Is This Thing On?, este exact tipul de muncă realizată cu dragoste pe care nicio mașină nu ar putea să o gestioneze.
La un eveniment recent de presă HBO, șeful rețelei, Casey Bloys, a încercat să mențină o linie de apărare, spunând că compania va folosi tehnologia ca instrument de producție, dar va evita AI generativ. Rămâne de văzut cum se va desfășura situația odată ce Netflix și algoritmii săi vor intra în ecuație.
Se preconizează o luptă, iar comentariile opuse ale lui Iger și del Toro doar încep să sugereze acest conflict. Funcționarii din Hollywood și creativii din Hollywood au interese opuse, primii încercând să facă bani și să limiteze riscurile într-o eră post-conținut profesional, iar cei din urmă încercând să argumenteze, atât financiar, cât și spiritual, de ce acea eră nu ar trebui să vină niciodată. Fisura este vizibilă în mod clar în acele linii ascuțite din The Studio și Pluribus — emisiuni, de altfel, de la Apple, compania care a normalizat și îndulcit dependența noastră actuală de ecrane. Când vor avea loc negocierile cu guilda în acest an, aceste tirade vor fi doar primele focuri.
Discursurile de la Oscar pot părea uneori pompoase și lipsite de sens, un strigăt într-un ecou. Dar sunt printre puținele ocazii în care creatorii își pot atrage atenția asupra lumii, sau cel puțin asupra sălii. Semnarea următoarei înțelegeri meme este puțin mai greu de realizat dacă talentul care tocmai s-a ridicat pentru a te saluta te critică și pentru aceste pacte.
Nu există nicio modalitate de a ști dacă invazia AI în Hollywood poate fi încetinită; bănui că nu poate. Dar faptul că oamenii se ridică pentru a oferi un „mulțumesc” sincer — sau, mai bine, confuz — ar putea să se dovedească a fi cea mai bună amintire despre motivul pentru care ar trebui să-i menținem în jur.
