În Rusia, unde criticarea deschisă a invaziei din Ucraina poate atrage consecințe grave, internetul a devenit un spațiu paralel în care oamenii comunică prin coduri, ironii și glume întunecate. Memele au ajuns să fie limbajul prin care mulți ruși procesează o realitate pe care nu o pot discuta liber, transformând propaganda, clișeele patriotice și jargonul oficial în material de satiră.
„Goida!” – strigătul de luptă devenit poantă națională
Expresia arhaică „Goida!”, folosită istoric ca un fel de strigăt de mobilizare, a reintrat în vocabularul public în septembrie 2022, când actorul Ivan Okhlobystin a urlat-o pe scena unui miting patriotic din Piața Roșie. În același discurs, el a numit războiul „sfânt” și a avertizat „Lumea Veche”, despre care a spus că ar fi „lipsită de adevărata frumusețe și condusă de nebuni, perverși și sataniști”.
Clipurile cu momentul au devenit virale, iar „Goida!” a fost rapid reciclat ca replică sarcastică, folosită mai ales sub știrile despre eșecuri, probleme economice sau situații ridicole, pentru a ironiza triumfalismul oficial.
Un meme înrudit, „Gooooal!”, provine dintr-un desen animat în care un urs sărbătorește o partidă de cărți cu Uncle Sam ca și cum ar fi marcat într-un meci de fotbal. Ambele expresii sunt folosite pentru a ridiculiza festivismul pro-război și teatrul politic.
„Elefantul nostru” – de la glumă sovietică la etichetă ironică
Formula наш слон („elefantul nostru”) a apărut inițial în forumuri de extremă dreapta, ca un mod de a lăuda personaje considerate patriotice sau figuri internaționale percepute ca favorabile Rusiei. Originea duce la o glumă sovietică despre tendința U.R.S.S. de a exagera propriile realizări: „Rusia este patria elefanților”.
Ulterior, expresia a fost preluată ironic de rușii anti-război. Astfel, personaje extrem de diferite – de la Donald Trump și Elon Musk la Tucker Carlson, actorul Yura Borisov, liderul Wagner Evgheni Prigojin, politicianul Boris Nadejdin sau fondatorul Telegram Pavel Durov – au fost numite „elefantul nostru”, de obicei în cheie sarcastică.
Într-un clip popular, un Trump turtit apare alături de textul: „Elefantul nostru urmează să semneze decretul pentru aducerea Coca-Cola și Kit-Kat înapoi în Rusia.”
„SVO” – limbajul birocratic transformat în parodie
Abrevierea pentru „operațiunea militară specială”, termenul oficial folosit de Kremlin pentru războiul din Ucraina, este omniprezentă în Rusia: pe panouri, în documente, în presa de stat. În ultimii ani, însă, a fost adoptată într-un registru post-ironic, devenind combustibil pentru meme care exagerează limbajul tehnic și rece folosit pentru a descrie un război real.
Un clip viral de pe TikTok parodiază scena de interogatoriu din „Blade Runner 2049”, în care personajul răspunde doar cu „Goida” și „SVO” la întrebări precum „Ai fost vreodată la SVO?”, „Ce simți într-un tranșeu?”, „Vrei să semnezi contractul?”.
Un alt meme prezintă un „set de cosmetice pentru SVO”: toner „pentru a șterge praful și praful de pușcă”, concealer „pentru cearcănele de la lipsa somnului” și balsam de buze „pentru a orbi inamicul”.
Unii utilizatori au observat chiar asemănarea vizuală dintre burgerul CBO de la McDonald’s și literele chirilice pentru „SVO”.
Desene animate în tranșee: SpongeBob, Patrick și Smeshariki în război
O categorie aparte de meme pune personaje din desene animate în scenarii de război, contrastând inocența copilăriei cu brutalitatea conflictului.
Un meme îl arată pe Patrick din „SpongeBob” fără membre, cu textul: „Regimul de la Kiev l-a bombardat pe Patrick”, ironizând formula oficială folosită de autoritățile ruse.
Altul îl prezintă pe SpongeBob cu o tigaie pe cap: „Dezastru epic. Regimul de la Kiev bombardează Krusty Krab.”
Personajele din „Smeshariki” apar rănite într-un clip cu textul: „VSU, sunteți mulțumiți acum?”. Într-o variantă mai sumbră, Tom îl plânge pe Jerry, „mort în SVO”, pe fundalul unui cântec din perioada războiului din Cecenia.
Există și meme care satirizează recrutarea militară în ambele țări. Într-un clip, personajele din „Smeshariki” sunt prezentate ca ofițeri ucraineni care îl înrolează pe ursul Kopatych. În comentarii apar replici precum „Kopatych este elefantul nostru” sau „Kopatych a avut noroc. Patrick a murit acolo.”
„Și acum o să vă arăt unde se pregăteau să atace Belarusul”
La două săptămâni după începutul invaziei, președintele belarus Aleksandr Lukașenko a susținut că Rusia ar fi lansat un „atac preventiv” pentru a opri o ofensivă ucraineană asupra Belarusului. Într-o întâlnire televizată cu Vladimir Putin, el a arătat o hartă și a spus că va arăta „unde se pregătea atacul”.
Replica, ciudată chiar și pentru Putin, a devenit rapid un format de meme. Utilizatorii l-au inserat pe Lukașenko în situații absurde, explicând medicilor, extratereștrilor sau lui Mr. Bean unde urma să aibă loc atacul imaginar.
„Suntem 25.000 și venim să rezolvăm treaba”
Liderul Wagner, Evgheni Prigojin, a folosit această replică în iunie 2023, când a anunțat marșul său spre Moscova, ulterior abandonat. Citatul a reapărut în meme fără legătură cu rebeliunea.
După arestarea lui Pavel Durov în Franța, în august 2024, utilizatorii au folosit replica pentru a ironiza afirmația acestuia că ar fi tatăl a peste 100 de copii ca donator de spermă, glumind că „descendenții” lui se mobilizează în apărarea sa.
Alte variante prezintă stoluri de porumbei sau mulțimi anonime repetând fraza.
