Box Office: „Melania” depășește „Shelter” și se clasează pe locul 3 cu 7 milioane de dolari
Așteptarea s-a încheiat pentru a vedea dacă noul documentar al primei doamne va reuși să atragă susținătorii soțului său la box office.
Acest lucru s-a întâmplat, documentarul, regizat de Brett Ratner, având premiera pe locul trei, cu o estimare de 7 milioane de dolari din 1.778 de cinematografe, cel mai bun rezultat din ultima decadă pentru un titlu non-ficțional. Deși nu a atins totalul proiectat de 8 milioane de dolari pentru sâmbătă, a depășit estimările de 5 milioane de dolari care se așteptau înainte de weekend. Mulți din media au sugerat că „Melania” va fi un eșec total, cu estimări de până la 1 milion de dolari. Distribuitorii erau îngrijorați și își reduseeseră estimările la 2-4 milioane de dolari din cauza vânzărilor lente de bilete. O campanie de grassroots coordonată de diverse grupuri conservatoare a dat roade, alături de o campanie de marketing costisitoare, cel puțin pentru un documentar.
Amazon MGM Studios a plătit 40 de milioane de dolari pentru drepturile mondiale de lansare a documentarului atât în cinematografe, cât și pe serviciul său de streaming Prime Video, făcând din „Melania” cel mai scump documentar din istorie, într-o încercare de a câștiga favorurile lui Donald Trump. Amazon a cheltuit încă 35 de milioane de dolari pe campania de marketing globală, cu cel puțin 20 de milioane de dolari dedicate SUA.
În weekendul acesta, imperiul cinematografic Disney a continuat să domine box office-ul. Filmul „Send Help” de la 20th Century, un thriller cu Rachel McAdams, a ocupat primul loc cu 20 de milioane de dolari, având un buget net de 40 de milioane de dolari înainte de marketing. Filmul, care îi are în rolurile principale pe McAdams și Dylan O’Brien, spune povestea unor colegi blocați pe o insulă pustie. Recenzia de la THR evidențiază că filmul „are un concept îndrăzneț, superb realizat de regia lui Raimi, care valorifică fiecare situație bizară la maxim.”
Produsele de sărbători de la Disney, „Zootopia 2” și „Avatar: Fire and Ash”, au rămas de asemenea în topul clasamentului. Ironia a fost că Disney a fost printre licitatori pentru „Melania”, oferind aproximativ 14-15 milioane de dolari pentru drepturile de streaming și TV.
Performanța „Melania” nu a fost singura surpriză a weekendului. Filmul independent „Iron Lung” de Mark Fischbach (cunoscut ca Markiplier) a concurat aproape de „Send Help”, plasându-se pe locul doi cu aproape 17,9 milioane de dolari. Acesta este regizat de Fischbach și se bazează pe jocul horror de simulare subacvatică cu același nume, dezvoltat și publicat de David Szymanski, care a contribuit la scenariul filmului și are o apariție cameo.
„Melania” a ocupat locul 3, în urma „Send Help” și „Iron Lung”, după ce a depășit deschiderea de 5,5 milioane de dolari a filmului de acțiune „Shelter” cu Jason Statham, subliniind puterea de cumpărare a femeilor, care au reprezentat 72% din publicul „Melania”. De asemenea, 78% dintre toți cumpărătorii de bilete aveau 55 de ani sau mai mult.
Documentarul a mobilizat conservatorii din sudul și centrul sudic al țării, ceea ce este o veste bună pentru serviciul de streaming Amazon, Prime Video.
„Suntem foarte încurajați de începutul puternic și de răspunsul pozitiv al publicului, cu box office-ul inițial pentru „Melania” depășind așteptările noastre. Această moțiune este un prim pas important într-un ciclu de viață pe termen lung pentru film și pentru viitoarea docuserie, extinzându-se mult dincolo de fereastra de proiecție și în ceea ce credem că va fi o rulare semnificativă atât pentru cinematografe, cât și pentru anii care vor urma pe Prime Video”, a declarat Kevin Wilson, șeful distribuției interne.
„Melania” va rula exclusiv în cinematografe timp de cel puțin 10 zile; multe filme păstrează un anumit tip de prezență cinematografică odată ce ajung pe streaming.
O campanie de distribuție în cinematografe pentru chiar și cele mai mari documentare de obicei nu depășește 5-7 milioane de dolari. Există excepții, cum ar fi „An Inconvenient Truth” al fostului vicepreședinte Al Gore și „Fahrenheit 9/11” de Michael Moore. Surse afirmă că cheltuielile de marketing interne au fost aproape 15 milioane de dolari pentru fiecare dintre aceste titluri, din cauza factorului de premii, fără ajustare pentru inflație.
Aproape două decenii mai târziu, „Fahrenheit 9/11” rămâne documentarul cu cele mai mari încasări din toate timpurile, în toate genurile, nu doar politice, și deține în continuare recordul pentru cea mai bună deschidere. „Fahrenheit” a debutat cu 23,9 milioane de dolari din 868 de cinematografe, având un total de 119,2 milioane de dolari în America de Nord și 222 de milioane de dolari la nivel global, fără ajustare pentru inflație.
Criticii au criticat dur „Melania”, ceea ce se reflectă în actualul său scor de 6% pe Rotten Tomatoes. Mulți analiști de box office spun că susținătorii lui Trump s-au așteptat la recenzii negative din partea media, pe care o consideră de stânga. Totuși, publicul a acordat „Melania” un A Cinemascore, în timp ce scorul publicului pe Rotten Tomatoes este de 98%, cel mai mare dintre toate filmele din top 10 în acest weekend.
Decizia de a lansa „Melania” în peste 20 de piețe externe, unde Prime Video are o acoperire extinsă, a fost o mișcare îndrăzneață, având în vedere figura controversată a soțului său. Acesta se află în conflict cu Africa de Sud, unde un distribuitor a retras „Melania” de la lansare la începutul acestei săptămâni. De asemenea, au apărut multe articole negative din Europa referitoare la cinematografele goale (la fel ca și în SUA).
Amazon, care colaborează cu FilmNation pentru a ajuta distribuția internațională, intenționa să raporteze încasările externe. Până acum, aceste informații nu sunt furnizate (prima doamnă a insistat pe o promovare cinematografică la nivel global).
Toate cifrele ar putea suferi modificări odată ce numerele finale ale weekendului sunt centralizate luni.
