Echipa de femei care reinventează sfaturile despre avort pentru era TikTok
Ce legătură are o pisică de desene animate violetă cu avortul? Nimic – și acesta este și scopul, susțin femeile din spatele Jacarandas, o linie telefonică de ajutor pentru avort din Columbia.
Decise să se diferențieze de organizațiile tradiționale de sănătate reproductivă, Jacarandas colaborează cu artiști stradali și graficieni pentru a crea ilustrații atractive, cea mai recentă fiind o pisică de desene animate numită Gataranda, inspirată de animalul de companie adorat al echipei.
Obiectivul nu este de a face glume pe seama avortului, ci de a atrage tinerii care folosesc serviciile Jacarandas. „Multe persoane nu se conectează cu [o imagine a] uterului în flăcări, așa că ne-am gândit: ‘ce putem face pentru a ne conecta mai bine cu tinerii?’”, afirmă Carolina Benítez Mendoza.
„Încercăm să ne menținem actuali și să facem lucruri amuzante; ne adaptăm vibe-ul la ceea ce este în trend. Nu vrem să fim acea organizație feministă care are același logo din 1995. Să facem pisicile care vorbesc despre avort populare!”
Jacarandas, înființată la scurt timp după dezincriminarea avortului în Columbia în 2022, oferă sfaturi despre avort și drepturi sexuale și reproductive prin intermediul unei linii de ajutor pe WhatsApp. Echipa, formată exclusiv din femei, inclusiv un avocat, psiholog, asistent medical și asistent social, răspunde fiecărei întrebări, asigurându-se că utilizatorii primesc informații corecte despre drepturile lor legale și despre cele mai apropiate clinici, precum și suport emoțional.
„Legea s-a schimbat, dar societatea va rămâne aceeași pentru mult timp”, spune Viviana Bohórquez Monsalve, referindu-se la stigma care încă înconjoară avortul în Columbia. Mesajul Jacarandas este că avortul este o procedură medicală normală care nu trebuie să fie traumatică.
„Am vrut să explicăm cum și unde se poate obține un avort legal și sigur”, adaugă ea. „Majoritatea oamenilor nu știau – credeau că trebuie să plătească. Este simplu, dar atât de important; dacă primești informațiile corecte, vei avea o experiență pozitivă.”
Gataranda, pisica folosită în ilustrațiile Jacarandas, a fost inspirată de un animal de companie iubit al echipei.
Folosind grafica colorată și alegând un nume (jacaranda este o plantă cu flori violet care este originară din America de Sud) care nu are legătură directă cu avortul, echipa Jacarandas își diferențiază organizația. Aceștia abordează o gamă largă de probleme de gen, de la menstruație la dismorfie corporală, sex la filme, prin videoclipuri prietenoase și ireverențioase pe TikTok, postări pe Instagram și Facebook.
De asemenea, participă la evenimente precum festivaluri de muzică, concerte și o convenție anuală de benzi desenate pentru a crește conștientizarea serviciului și vând produse care ajută la acoperirea costurilor de călătorie și cazare pentru femeile și fetele care nu ar putea ajunge altfel la o clinică.
Benítez afirmă: „Scopul nostru este să ajungem la oameni noi și să deschidem conversația – încercăm să redesenăm și să reinventăm. Nu mai este anii ’90 – oamenii nu au nevoie de statistici; o adolescentă de 14 ani care are nevoie de un avort nu îi pasă de o hotărâre judecătorească, trebuie să știe unde să meargă.”
Strategia se dovedește a fi eficientă. Jacarandas este cel mai urmărit cont de avort pe rețelele sociale din lumea hispanofonă, având aproape 400.000 de urmăritori pe TikTok și 312.000 pe Instagram. De când a început, a primit mesaje de la mai mult de 26.300 de persoane și, în 2025, a oferit sfaturi pentru aproximativ 700 de utilizatori pe lună. Avortul este legal până la 24 de săptămâni în Columbia, dar majoritatea utilizatorilor contactează Jacarandas imediat ce își ratează perioada, iar 93% au un avort înainte de 12 săptămâni.
De asemenea, oferă suport legal femeilor și fetelor care sunt private de dreptul lor la un avort gratuit sau care au avut o experiență proastă. Într-un caz, o femeie care a mers la o clinică pentru un avort a fost amenințată și criticată de personalul medical, a experimentat întârzieri în livrarea medicamentelor, lipsă de supraveghere și tratament necorespunzător în gestionarea durerii.
„Considerăm că este o tortură – a simțit dureri timp de o săptămână”, spune avocatul Jacarandas, Laura Camila Bernate Ramos.
O instanță a hotărât că femeia a suferit violență obstetrică fizică și psihologică – prima hotărâre de acest fel din Columbia în legătură cu avortul. De asemenea, a constatat că compania ei de asigurări i-a încălcat intimitatea și demnitatea când a contactat-o pe tatăl ei pentru autorizare, deși era adultă.
Succesul Jacarandas a atras atenția organizațiilor din întreaga Americă Latină. „Îi învățăm pe alții despre branding, cum să creeze conținut, cum să interacționeze cu muzica, tendințele, cine îi urmărește – cum să se reinventeze”, afirmă Benítez.
