Amazon MGM își susține producția „Melania” în ciuda provocărilor de la Super Bowl
Filmul „Melania” se confruntă cu dificultăți la box office-ul de weekendul Super Bowl, anticipând o scădere semnificativă și o posibilă clasare pe locul zece, cu 2,4 milioane de dolari, conform datelor de vineri.
Amazon MGM Studios a emis sâmbătă o declarație în care subliniază că documentarul despre prima doamnă, regizat de Brett Ratner, a avut deja un debut de succes în cinematografe, deschizându-se cu 7,2 milioane de dolari acum o săptămână, ceea ce reprezintă cea mai mare lansare din ultimul deceniu pentru un documentar (excluzând filmele de concert și cele de natură de la Disney).
„Performanța puternică a lui Melania în cinematografe este un moment critic care validează strategia noastră holistică de distribuție, generând conștientizare, angajament și oferind un impuls înainte de debutul filmului pe Prime Video,” a declarat Kevin Wilson, șeful distribuției Amazon MGM, în nota de sâmbătă.
Filmul despre Melania Trump, care prezintă o cronică din culise a celor 20 de zile înainte de a doua inaugurare a soțului său în 2025, a generat un val de știri, fiind considerat cel mai scump documentar realizat vreodată. În realitate, nimeni nu cunoaște bugetul exact, deoarece Amazon a plătit doar pentru licență. Se raportează că Melania Trump a încasat 28 de milioane de dolari, iar Ratner a primit, de asemenea, un onorariu. Marc Beckman este un alt personaj important în marketingul filmului „Melania”.
Într-un acord global, Amazon MGM a depășit alte studiouri, plătind 40 de milioane de dolari în ianuarie 2025 pentru drepturile de proiecție și streaming ale filmului „Melania” și material pentru o serie documentară. Echipa Melania a insistat asupra unei proiecții teatrale corecte și exclusive, conform surselor. Alte studiouri erau interesate doar de drepturile de streaming, inclusiv Disney, care a oferit între 14 și 15 milioane de dolari. Amazon MGM a cheltuit încă 35 de milioane de dolari pentru campania de marketing globală. Deși partea domestică a fost cu siguranță mai mare, campania internațională ar fi putut costa ușor între 10 și 15 milioane de dolari. Până acum, studioul nu a raportat încasări internaționale, ceea ce sugerează că nu are prea multă activitate în cele peste 20 de țări unde este difuzat.
În ceea ce privește America de Nord, cineaștii și Amazon MGM au fost atât de entuziasmați după deschiderea de săptămâna trecută, încât au adăugat 200 de cinematografe înainte de weekendul Super Bowl. Până vineri, totalul național al filmului era de 11,8 milioane de dolari, după ce s-a clasat pe locul nouă în ziua respectivă, cu 865.000 de dolari.
Data lansării pe streaming a filmului „Melania” nu a fost încă anunțată, dar surse din interior susțin că nu va fi disponibil pe Prime în weekendul următor. Totuși, este probabil să fie relativ rapid, deoarece ar ajuta Amazon să obțină două campanii de marketing pentru costul uneia. De asemenea, un film poate continua să genereze venituri în cinematografe în momentul în care debutează acasă, cu condiția ca un operator de cinematograf să nu aibă nevoie de ecranele „Melania” pentru un alt titlu cu un potențial mai mare.
„Împreună, proiecțiile teatrale și streamingul reprezintă două momente distincte de creare a valorii care amplifică impactul general al filmului. Răspunsul publicului validează deja această abordare, cu datele de ieșire arătând o intenție puternică de a revedea pe Prime Video și un interes semnificativ pentru viitoarea serie documentară,” a spus Wilson. „Acest interes este amplificat de marketingul teatral, care conduce constant la o conștientizare și vizionare crescute odată ce filmele sunt lansate pe Prime Video, întărind valoarea pe termen lung pe parcursul întregului ciclu de viață al filmului.”
Criticii au fost severi cu filmul „Melania”, care deține în prezent un scor de opt procente pe Rotten Tomatoes în rândul recenzorilor (a fost la șase procente pentru o mare parte din săptămâna trecută). Scorul publicului a fost constant de 99 de procente, generând o serie de articole care sugerează că boții ar fi responsabili pentru ceea ce este posibil cel mai mare decalaj din istoria Rotten Tomatoes.
A devenit atât de zgomotos, încât site-ul a trebuit să intervină: „Nu a existat NICIO manipulare a recenzilor publicului pentru documentarul „Melania”. Recenzile afișate pe Popcornmeter sunt recenzii VERIFICATE, ceea ce înseamnă că s-a verificat că utilizatorii au cumpărat un bilet pentru film prin Fandango.”
Experții în box office adaugă că filmele de tip fan-event au adesea scoruri ale publicului mai mari decât cele obișnuite.
Weekendul Super Bowl este, în general, unul dintre cele mai lente din an, din cauza marii finale de duminică. Studiourile mari evită de obicei să lanseze filme, explicând de ce un amestec eclectic de filme independente invadează multiplexurile în acest weekend, inclusiv o mulțime de titluri de groază și un nou film-concert K-pop, „Stray Kids: The dominATE Experience”, de la Bleecker Street și Crosswalk.
„The dominATE Experience” a condus clasamentul de vineri cu 3 milioane de dolari, dar „Send Help” de la Disney și 20th Century este așteptat să aibă o victorie repetată (a încasat încă 2,8 milioane de dolari vineri) cu 8 milioane până la 10 milioane de dolari. În rest, multe dintre celelalte titluri din top 10 au fost într-o cursă atât de strânsă încât nu a existat claritate cu privire la ordinea finală a weekendului.
Un raport complet despre box office va fi publicat duminică.
