Rachel McAdams va conduce box office-ul înainte de documentarul despre Melania Trump
Dacă totul decurge bine, prima doamnă Melania Trump și Amazon MGM Studios vor putea să se laude cu cea mai mare deschidere din ultimul deceniu pentru un documentar, când noul film, regizat de Brett Ratner, Melania, va fi lansat la nivel național în peste 1.500 de cinematografe din SUA în acest weekend.
Asta ar însemna o deschidere națională puțin peste filmul After Death, realizat de Angel Studios, care a avut un debut de exact 5 milioane de dolari din 2.645 de cinematografe în 2023, conform Comscore. Deși serviciul de urmărire principal, NRG, prezice într-adevăr o deschidere în intervalul de 5 milioane de dolari, exhibitorii nu sunt atât de optimiști, pe baza ritmului vânzărilor avansate de bilete. Rețelele de socializare sunt pline de hărți ale cinematografelor care arată că doar câteva bilete au fost vândute. Este cu adevărat greu de amintit un documentar care a fost atât de atent scrutinizat în ceea ce privește numărul de deschidere. Întrebarea mai mare este dacă va putea să mențină un public în săptămânile următoare, înainte de a ajunge pe Prime.
Dacă Melania va ajunge la 5 milioane de dolari, ar deveni, de asemenea, una dintre cele mai mari deschideri naționale vreodată pentru un documentar care nu este un film de concert sau un titlu de natură Disney. Principala observație: majoritatea documentarelor, inclusiv multe dintre filmele lui Michael Moore, au fost lansate în distribuție limitată, deși Fahrenheit 9/11 al lui Moore a avut o deschidere largă cu un record de 23,9 milioane de dolari din 868 de cinematografe, devenind astfel cel mai bine vândut documentar din toate timpurile în SUA (119,2 milioane de dolari).
Amazon MGM a dezvăluit numărul de cinematografe pentru Melania, împreună cu principalele aspecte ale campaniei de marketing, marți. Studioul crede că ultima împingere de publicitate, inclusiv o premieră strălucitoare pe 29 ianuarie la recent redenumitul Trump-Kennedy Center, la care va participa Donald Trump alături de soția sa, va impulsiona vânzările. (El susține, de asemenea, filmul prin tweet-uri pe Truth Social)
Melania reprezintă un pariu uriaș pentru toți cei implicați — iar adevărata primă doamnă a box office-ului în acest weekend va fi Rachel McAdams, al cărei nou thriller, Send Help, de la 20th Century și Disney, se preconizează că va conduce clasamentele cu 14 milioane de dolari sau mai mult.
Desigur, cele două filme nu ar putea fi mai diferite. Însă lansarea oricărui film într-un box office în dificultate, mai ales a unui documentar, nu este pentru cei slabi de inimă, iar Melania Trump — împreună cu Casa Albă — riscă să suporte titluri care să numească filmul un eșec dacă abia reușește să strângă între 2 și 4 milioane de dolari. De asemenea, acest lucru ar putea pune la îndoială puterea bazei de susținere a lui Trump.
Și apoi este Ratner. Melania este primul său film de la anularea carierei sale acum aproape un deceniu, după ce a fost acuzat de comportament sexual necorespunzător și hărțuire. (El a negat orice faptă greșită.)
Amazon MGM a plătit o sumă considerabilă de 40 de milioane de dolari pentru a licita acest documentar istoric — este prima dată când un film realizat de și despre o primă doamnă în funcție apare pe marele ecran — împreună cu o serie documentară pentru Prime din partea Melania Trump și Ratner. (Nu a fost anunțat încă când Melania va ajunge pe serviciul de streaming Amazon.)
Filmările au avut loc în cele 20 de zile care au precedat inaugurarea din 2025.
„Intrați în lumea Melania Trump, în timp ce orchestrează planurile pentru inaugurare, navighează complexitățile tranziției Casa Albă și își mută familia înapoi în capitala națională. Cu imagini exclusive care surprind întâlniri critice, conversații private și medii nevăzute până acum, Melania ilustrează întoarcerea doamnei Trump într-unul dintre cele mai puternice roluri din lume”, a declarat Amazon MGM în memo-ul său de previzualizare.
Paramount și Disney au licitat de asemenea pentru drepturile la Melania în prima parte a anului 2025, după realegerea lui Donald Trump și zilele de glorie ale mișcării MAGA, dar multe s-au schimbat pentru Președinte, a cărui popularitate a scăzut în urma politicilor sale, generând diviziune în propriile cercuri. Iar documentarul se lansează pe fondul morții, pe 24 ianuarie, a unei asistente medicale din Minnesota, care a fost împușcată de agenți ICE.
Cu toate acestea, documentarul reprezintă o oportunitate pentru Melania Trump de a demonstra că nu este doar soția Președintelui, în timp ce își urmărește o carieră de producător prin noua sa companie, Muse. Ea și producătorul Melania, Marc Beckman, au fost forțele motrice pe parcursul campaniei de marketing, care s-a bazat în mare parte pe Fox News pentru a răspândi vestea. Deși Amazon ar fi propus ideea de a difuza în simultan premiera în 21 de cinematografe din întreaga țară, cei care vor participa la proiecții au fost organizați de prieteni și organizații selectate de prima doamnă și echipa sa, conform surselor.
Melania speră, de asemenea, la un impuls major pe 28 ianuarie, când Bursa de Valori din New York va difuza în direct ceremonia în care prima doamnă va suna clopotul de deschidere al NYSE pentru a marca lansarea filmului. Amazon MGM a achiziționat locuri costisitoare în jocurile de fotbal NFL AFC Wild Card pe 11 ianuarie și în jocurile de divizie Fox pe 17 ianuarie. Alte stimulente: un bilet de film comemorativ și găleți de popcorn pentru a sărbători lansarea în cinematografe.
Surse apropiate proiectului afirmă că Amazon MGM cheltuie 35 de milioane de dolari pe campania de marketing; suma cheltuită în SUA este probabil în jur de 15 milioane de dolari, iar alte 10 milioane de dolari sunt cheltuite în străinătate. Aceasta este o sumă pe care unii ar putea să o cheltuie pentru un film de lungmetraj mai mic, dar nu pentru un documentar. Amazon MGM nu a oferit încă o listă completă a țărilor în care Melania va fi difuzat în străinătate, dar campania internațională a inclus plasamente în orașe precum Mexico City, Tokyo și Londra, conform notei de previzualizare a Amazon. De asemenea, va fi difuzat în părți din Orientul Mijlociu, conform surselor.
În SUA, 3,5 milioane de dolari au fost cheltuiți pentru reclame la televizor național între 22 decembrie și 23 ianuarie, conform iSpot, o firmă de măsurare și urmărire a media. Aceasta este o sumă mai mică decât s-ar cheltui pentru un film de lungmetraj narativ, inclusiv Send Help, deși cifra nu include locurile difuzate în timpul jocurilor de campionat NFL de săptămâna trecută, care pot costa peste 1 milion de dolari, sau în timpul meciului UFC de sâmbătă trecută). Cheltuielile s-au dovedit eficiente, având în vedere că impresiile în gospodării au atins mai mult de 461 de milioane. Cele mai mari audiențe pe rețea au fost la Fox News (37%), CBS (8,8%), Fox (7
